Маркировка рекламы в макс: что нужно знать в 2026 году
С 2022 года в России действует обязательная маркировка интернет-рекламы. Это касается нативных постов в каналах MAX, договоров с блогерами и любых публикаций, продвигающих сторонний продукт. В статье — пошаговая инструкция, какие ОРД использовать, как избежать штрафов и как биржа PMX⚡️ADS делает маркировку автоматически.
Дисклеймер
Статья имеет информационный характер и обновляется по мере изменения практики ФАС. Для конкретных кейсов проконсультируйтесь с юристом — нормативная база меняется. По состоянию на май 2026 года основные принципы маркировки описаны ниже.
Автоматическая маркировка в PMX⚡️ADS
Биржа нативной рекламы делает маркировку автоматически: токен erid создаётся, публикуется и отчитывается в ОРД без вашего участия. Минимизирует риск ошибок маркировки и снимает рутину по подаче актов.
Открыть PMX⚡️ADSЗакон о маркировке: что это и зачем
ФЗ-347 от 02.07.2021 ввёл обязательную маркировку интернет-рекламы. Закон вступил в силу 1 сентября 2022 года.
Цель: сделать рынок интернет-рекламы прозрачным. Каждая публикация должна иметь уникальный идентификатор (erid) и быть отражена в реестре через ОРД (оператор рекламных данных). ФАС и Роскомнадзор отслеживают исполнение.
На рекламу в каналах MAX распространяется в полной мере, как и на Telegram, VK, YouTube.
Шаги маркировки рекламы в макс
Аккредитованные ОРД
Ozon ОРД
ВКонтакте ОРД
МедиаСкаут (Газпром-Медиа)
Первый ОРД (RuTarget)
RTM ОРД
Пример маркировки поста в MAX
Пример корректной маркировки:
📚 Скидка 30% на онлайн-курс по дизайну до конца недели — успейте записаться!
Подробности → example.ru/course?erid=2VfnxxYYZZ
Реклама. ООО «Образование XYZ», ИНН 1234567890. erid: 2VfnxxYYZZ
Маркировка размещается в самом тексте поста или в подписи к нему. Скрывать её под кнопкой «Подробнее» нельзя — должна быть видна сразу.
Штрафы за рекламу в макс без маркировки
По ст. 14.3 КоАП РФ:
- • Физлица: 30 000 — 100 000 ₽
- • Должностные лица: 100 000 — 200 000 ₽
- • Индивидуальные предприниматели: 200 000 — 500 000 ₽
- • Юридические лица: 200 000 — 500 000 ₽
Штраф накладывается за каждый эпизод. Если у блогера 10 рекламных постов без маркировки — штраф может быть до 5 млн ₽ для юрлица.
Как делает биржа PMX⚡️ADS
При сделке через биржу PMX⚡️ADS маркировка делается автоматически:
- Договор между рекламодателем и каналом формируется внутри платформы
- Токен erid создаётся в подключённом ОРД через API
- Маркировка добавляется в текст поста автоматически перед публикацией
- Отчёт о размещении передаётся в ОРД в конце месяца — без участия пользователя
Это снимает один из главных страхов рынка — что-то забыть и получить штраф.
Частые вопросы
Как изменится маркировка после запуска встроенной рекламы MAX?
По заявлению гендиректора MAX Фарита Хусноярова (РИА Новости, 12.05.2026), рекламные инструменты внутри MAX должны появиться к концу 2026 года. Нативные интеграции с владельцами каналов и встроенная реклама платформы — разные форматы; для нативных размещений маркировка через PMX Plus или сторонний ОРД остаётся отдельным процессом.
Нужно ли маркировать рекламу в макс?
Да, обязательно. С 1 сентября 2022 года в России действует ФЗ-347, требующий маркировки всей интернет-рекламы — включая нативные посты в мессенджерах. Это касается рекламы в каналах и группах MAX. За отсутствие маркировки — штраф до 500 тыс. ₽ для юрлиц, до 100 тыс. ₽ для ИП, до 30 тыс. ₽ для физлиц.
Как маркировать рекламу в макс?
Алгоритм: 1) получить токен erid в одном из ОРД (Ozon ОРД, ВК Рекламная Платформа, МедиаСкаут, Первый ОРД, RTM-ОРД); 2) указать в рекламной публикации пометку «Реклама», название рекламодателя, ИНН и токен erid; 3) по окончании месяца передать в ОРД отчёт о размещении. При использовании биржи PMX⚡️ADS все шаги делаются автоматически.
Что считается рекламой в макс с точки зрения закона?
Любое сообщение, продвигающее товар/услугу/бренд и направленное на привлечение внимания. Рекламой считаются: оплачиваемые посты от блогеров, нативные интеграции, спонсорские публикации, посты с условием «по бартеру» (если есть встречная услуга/продукт), а также ваши собственные посты, если они продают продукт или направляют на коммерческий ресурс.
Что НЕ нужно маркировать?
Не считается рекламой: справочно-информационные материалы без CTA, новостной контент о собственных продуктах в собственном канале (если канал — основная площадка бренда), социальная реклама и упоминания в обзорах (если нет договора и оплаты). Граница тонкая — при сомнениях лучше маркировать.
Кто отвечает за маркировку — заказчик или канал?
Юридически — обе стороны. Рекламодатель должен получить токен erid и передать его блогеру, а блогер — корректно опубликовать рекламу с маркировкой и передать отчёт о размещении в ОРД. На практике токен чаще всего получает рекламодатель или его агентство, и передаёт блогеру вместе с креативом. Биржа PMX⚡️ADS снимает это с обеих сторон.
Какие штрафы за рекламу в макс без маркировки?
По ст. 14.3 КоАП РФ: для физлиц — 30-100 тыс. ₽, для должностных лиц — 100-200 тыс. ₽, для ИП — 200-500 тыс. ₽, для юрлиц — 200-500 тыс. ₽. Штраф накладывается отдельно за каждый эпизод. Проверки ведёт ФАС, сигналы поступают из ОРД и через жалобы.
Как делать маркировку автоматически?
Самый простой способ — использовать биржу PMX⚡️ADS: при сделке через платформу токен erid создаётся автоматически, добавляется в текст публикации и передаётся в отчёт ОРД. Это снимает риск ошибок и экономит время — рекламодателю не нужно работать с ОРД напрямую.
Маркировка нужна для кросс-промо?
Технически кросс-промо без оплаты — это бартер. ФАС трактует бартер как форму оплаты, и формально такая публикация требует маркировки. На практике небольшие кросс-промо между авторскими каналами часто проводят без маркировки, но риск штрафа есть. Безопаснее маркировать любые публикации, которые продвигают сторонний продукт.
Что почитать дальше
Канал про маркировку рекламы (erid)
erid, ОРД, ЕРИР и штрафы — человеческим языком, с разборами свежих требований.