Маркировка рекламы в макс: что нужно знать в 2026 году
С 2022 года в России действует обязательная маркировка интернет-рекламы. Это касается нативных постов в каналах MAX, договоров с блогерами и любых публикаций, продвигающих сторонний продукт. В статье — пошаговая инструкция, какие ОРД использовать, как избежать штрафов и как биржа PMX⚡️ADS делает маркировку автоматически.
Дисклеймер
Статья имеет информационный характер и обновляется по мере изменения практики ФАС. Для конкретных кейсов проконсультируйтесь с юристом — нормативная база меняется. По состоянию на май 2026 года основные принципы маркировки описаны ниже.
Автоматическая маркировка в PMX⚡️ADS
Биржа нативной рекламы делает маркировку автоматически: токен erid создаётся, публикуется и отчитывается в ОРД без вашего участия. Ноль рисков штрафов.
Открыть PMX⚡️ADSЗакон о маркировке: что это и зачем
ФЗ-347 от 02.07.2021 ввёл обязательную маркировку интернет-рекламы. Закон вступил в силу 1 сентября 2022 года.
Цель: сделать рынок интернет-рекламы прозрачным. Каждая публикация должна иметь уникальный идентификатор (erid) и быть отражена в реестре через ОРД (оператор рекламных данных). ФАС и Роскомнадзор отслеживают исполнение.
На рекламу в каналах MAX распространяется в полной мере, как и на Telegram, VK, YouTube.
Шаги маркировки рекламы в макс
Аккредитованные ОРД
Ozon ОРД
ВКонтакте ОРД
МедиаСкаут (Газпром-Медиа)
Первый ОРД (RuTarget)
RTM ОРД
Пример маркировки поста в MAX
Пример корректной маркировки:
📚 Скидка 30% на онлайн-курс по дизайну до конца недели — успейте записаться!
Подробности → example.ru/course?erid=2VfnxxYYZZ
Реклама. ООО «Образование XYZ», ИНН 1234567890. erid: 2VfnxxYYZZ
Маркировка размещается в самом тексте поста или в подписи к нему. Скрывать её под кнопкой «Подробнее» нельзя — должна быть видна сразу.
Штрафы за рекламу в макс без маркировки
По ст. 14.3 КоАП РФ:
- • Физлица: 30 000 — 100 000 ₽
- • Должностные лица: 100 000 — 200 000 ₽
- • Индивидуальные предприниматели: 200 000 — 500 000 ₽
- • Юридические лица: 200 000 — 500 000 ₽
Штраф накладывается за каждый эпизод. Если у блогера 10 рекламных постов без маркировки — штраф может быть до 5 млн ₽ для юрлица.
Как делает биржа PMX⚡️ADS
При сделке через биржу PMX⚡️ADS маркировка делается автоматически:
- Договор между рекламодателем и каналом формируется внутри платформы
- Токен erid создаётся в подключённом ОРД через API
- Маркировка добавляется в текст поста автоматически перед публикацией
- Отчёт о размещении передаётся в ОРД в конце месяца — без участия пользователя
Это снимает один из главных страхов рынка — что-то забыть и получить штраф.
Частые вопросы
Нужно ли маркировать рекламу в макс?
Да, обязательно. С 1 сентября 2022 года в России действует ФЗ-347, требующий маркировки всей интернет-рекламы — включая нативные посты в мессенджерах. Это касается рекламы в каналах и группах MAX. За отсутствие маркировки — штраф до 500 тыс. ₽ для юрлиц, до 100 тыс. ₽ для ИП, до 30 тыс. ₽ для физлиц.
Как маркировать рекламу в макс?
Алгоритм: 1) получить токен erid в одном из ОРД (Ozon ОРД, ВК Рекламная Платформа, МедиаСкаут, Первый ОРД, RTM-ОРД); 2) указать в рекламной публикации пометку «Реклама», название рекламодателя, ИНН и токен erid; 3) по окончании месяца передать в ОРД отчёт о размещении. При использовании биржи PMX⚡️ADS все шаги делаются автоматически.
Что считается рекламой в макс с точки зрения закона?
Любое сообщение, продвигающее товар/услугу/бренд и направленное на привлечение внимания. Рекламой считаются: оплачиваемые посты от блогеров, нативные интеграции, спонсорские публикации, посты с условием «по бартеру» (если есть встречная услуга/продукт), а также ваши собственные посты, если они продают продукт или направляют на коммерческий ресурс.
Что НЕ нужно маркировать?
Не считается рекламой: справочно-информационные материалы без CTA, новостной контент о собственных продуктах в собственном канале (если канал — основная площадка бренда), социальная реклама и упоминания в обзорах (если нет договора и оплаты). Граница тонкая — при сомнениях лучше маркировать.
Кто отвечает за маркировку — заказчик или канал?
Юридически — обе стороны. Рекламодатель должен получить токен erid и передать его блогеру, а блогер — корректно опубликовать рекламу с маркировкой и передать отчёт о размещении в ОРД. На практике токен чаще всего получает рекламодатель или его агентство, и передаёт блогеру вместе с креативом. Биржа PMX⚡️ADS снимает это с обеих сторон.
Какие штрафы за рекламу в макс без маркировки?
По ст. 14.3 КоАП РФ: для физлиц — 30-100 тыс. ₽, для должностных лиц — 100-200 тыс. ₽, для ИП — 200-500 тыс. ₽, для юрлиц — 200-500 тыс. ₽. Штраф накладывается отдельно за каждый эпизод. Проверки ведёт ФАС, сигналы поступают из ОРД и через жалобы.
Как делать маркировку автоматически?
Самый простой способ — использовать биржу PMX⚡️ADS: при сделке через платформу токен erid создаётся автоматически, добавляется в текст публикации и передаётся в отчёт ОРД. Это снимает риск ошибок и экономит время — рекламодателю не нужно работать с ОРД напрямую.
Маркировка нужна для кросс-промо?
Технически кросс-промо без оплаты — это бартер. ФАС трактует бартер как форму оплаты, и формально такая публикация требует маркировки. На практике небольшие кросс-промо между авторскими каналами часто проводят без маркировки, но риск штрафа есть. Безопаснее маркировать любые публикации, которые продвигают сторонний продукт.